El crowdfunding de donaciones en España recaudó 68.354.000 euros en 2024, convirtiéndose en la segunda modalidad por volumen dentro del sector de la financiación participativa y representando el 13,08% de los 522,5 millones de euros totales movilizados ese año. Pero el dato que marca la diferencia no es la cifra absoluta: es el crecimiento. Un +69% respecto a 2023, el mayor incremento registrado en todo el sector de crowdfunding ese año, según el Informe Anual de Crowdfunding en España 2024, elaborado por Universo Crowdfunding.

Para fundaciones, asociaciones, ONGs y entidades sin ánimo de lucro, este dato no es una estadística más. Es una señal inequívoca de que algo está cambiando de forma estructural en la manera en que la sociedad española apoya causas sociales, culturales y solidarias.

68,35 M€ Donaciones 2024

+69% Mayor crecimiento del sector

13,08% Del mercado total

1.397 Empleos generados

Fuente: Informe Anual de Crowdfunding en España 2024 · Universo Crowdfunding

 

El mayor crecimiento del sector: por qué el +69% no es una casualidad

El avance del +69% en crowdfunding de donaciones no es aleatorio. Responde a tres tendencias convergentes que están redefiniendo el fundraising en España.

La primera es la digitalización acelerada del tercer sector. La pandemia actuó como catalizador, pero 2024 ha consolidado lo que entonces fue una adaptación de urgencia: las organizaciones que integraron canales digitales de captación de fondos han multiplicado su base de donantes, su alcance geográfico y su capacidad de respuesta ante emergencias o campañas de impacto puntual. La DANA de Valencia fue clave para éste crecimiento.

La segunda es el cambio en el comportamiento del donante. El donante español de 2024 no solo quiere contribuir: quiere participar, compartir y verificar el impacto de su aportación en tiempo real. El crowdfunding, por su naturaleza pública y trazable, satisface esa demanda de transparencia de una forma que la transferencia bancaria tradicional no puede igualar. Una campaña en plataforma no solo recauda fondos; genera comunidad, visibilidad y un historial de confianza que se acumula campaña a campaña.

La tercera es la maduración tecnológica del sector. La disponibilidad de soluciones tecnológicas robustas —incluyendo plataformas de marca blanca como Crowdants.com— ha permitido que organizaciones de cualquier tamaño dispongan de herramientas propias de captación, sin depender de plataformas generalistas y manteniendo la relación directa con sus donantes.

El crowdfunding de donaciones en el contexto del mercado español en 2024

Para comprender la dimensión del fenómeno, conviene situar el crowdfunding de donaciones dentro del conjunto del sector:

Tipología	Recaudación 2024	% Mercado	Variación 2023-2024
Crowdfunding Inmobiliario	366.232.728 €	70,09%	+67%
Crowdfunding de Donaciones	68.354.000 €	13,08%	+69% ★
Equity Crowdfunding	45.788.008 €	8,76%	-35,8%
Crowdfunding de Recompensas	27.086.899 €	5,18%	+6,8%
Crowdlending (Préstamos)	15.071.810 €	2,88%	-36%
TOTAL	522.537.432 €	100%	+37,6%

★ Mayor crecimiento del sector · Fuente: Informe Anual de Crowdfunding en España 2024 · Universo Crowdfunding

El dato más relevante no es únicamente el +69%, sino que ese crecimiento se produce en un año en que el sector global del crowdfunding en España alcanza su récord histórico con 522,5 millones de euros. El crowdfunding de donaciones no crece porque el mercado sube en general: crece por encima del mercado, lo que indica una demanda específica y sostenida de este tipo de financiación en el ámbito social y solidario.

Mientras otras modalidades como el equity crowdfunding (-35,8%) o el crowdlending (-36%) registran contracciones coyunturales, las donaciones mantienen una tendencia alcista estructural.

1.397 empleos: el impacto real en la economía del tercer sector

El impacto del crowdfunding de donaciones no se mide exclusivamente en euros recaudados. Según el Informe de Universo Crowdfunding, esta modalidad generó en 2024 un total de 1.397 puestos de trabajo directos, el 13% de los 10.450 empleos totales atribuibles al conjunto del sector de la financiación participativa en España.

Son empleos vinculados a la gestión profesional de captación de fondos, la comunicación de impacto, la coordinación de campañas y la estructuración de departamentos de fundraising en ONGs y fundaciones. Un dato que rebate la percepción de que el tercer sector es un receptor pasivo de recursos: es también un generador activo de tejido laboral cualificado, que aporta capilaridad territorial y resiliencia económica a las comunidades donde opera.

Plataformas líderes del crowdfunding de donaciones en España en 2024

El ecosistema de plataformas de crowdfunding de donaciones en España está articulado en torno a tres referentes con perfiles diferenciados, más una cuarta que es la que más crece:

• Stockcrowd (stockcrowd.com): Plataforma especializada en proyectos sociales, culturales y solidarios con fuerte implantación en el mercado español. Orientada tanto a organizaciones sin ánimo de lucro como a iniciativas de impacto social empresarial, con herramientas específicas para campañas de captación institucional. Debemos tener en cuenta que ésta plataforma ofrece más opciones, además de campañas de Crowdfunding.

• GoFundMe (gofundme.com): La plataforma global de referencia para campañas de donación individuales y colectivas, con presencia masiva en España y una comunidad de donantes de escala internacional. Especialmente relevante para campañas de emergencia y causas con potencial de viralización en redes sociales.

• Teaming (teaming.net): Modelo basado en la microdonación recurrente de 1€ al mes, con especial penetración en el tejido asociativo español. Su fortaleza radica en la fidelización del donante y en la generación de ingresos predecibles a largo plazo, esencial para organizaciones que necesitan financiación estable y recurrente.

• Crowdants (crowdants.com): Se trata de un generador de plataformas marca blanca, que esta detrás de muchas de las plataformas de Crowdfunding de donaciones de referencia y que están posicionando sus marcas como elementos exclusivos, generando un aumento en las recaudaciones para diferentes proyectos.

La ventaja de tener plataforma propia: el modelo marca blanca

Junto a las plataformas generalistas, 2024 consolida una tendencia que está transformando el fundraising institucional en España: la creación de plataformas de crowdfunding propias mediante soluciones de marca blanca. Crowdants.com es el referente en España en este modelo, con más de 2.200 campañas lanzadas, una tasa de éxito superior al 90% y clientes como el Cabildo de Tenerife, la Fundación Triodos, EGEDA, el programa Santander X Explorer o la Universidad de La Laguna, entre otras muchas.

¿Por qué una fundación u ONG debería considerar su propia plataforma de crowdfunding?

La respuesta es estratégica. Una plataforma propia elimina las comisiones de terceros, refuerza la identidad institucional, permite personalizar completamente la experiencia del donante —desde el diseño hasta los mensajes de impacto— y, sobre todo, mantiene la relación directa con la base social sin intermediarios. Los datos de los donantes, sus patrones de comportamiento y su historial de contribuciones permanecen en manos de la organización, no de una plataforma externa.

Para organizaciones con una comunidad de donantes consolidada o con vocación de escala, disponer de tecnología propia no es un lujo: es una ventaja competitiva que se traduce en mayor autonomía, menor coste por euro captado y una propuesta de valor más sólida ante donantes institucionales y patrocinadores.

El futuro es claramente para las fundaciones o grandes ongs que dispongan de plataformas de recaudación de fondos propias, que facilitan a cualquiera no solo donar, sino generar campañas de captación de fondos.

Lo que los datos del informe revelan a las organizaciones del tercer sector

El Informe Anual de Crowdfunding en España 2024 de Universo Crowdfunding no solo certifica un crecimiento del +69% en donaciones. Señala una ventana de oportunidad concreta para las fundaciones, asociaciones y ONGs que aún no han integrado el crowdfunding como canal estructural de captación de fondos.

Las entidades que han dado ese paso están captando donantes más jóvenes, más comprometidos y más propensos a compartir su apoyo en redes sociales, amplificando orgánicamente el alcance de cada campaña. Están reduciendo su dependencia de subvenciones públicas —cada vez más competidas y sujetas a plazos administrativos que no siempre se alinean con las necesidades reales— y construyendo comunidades activas en torno a sus causas. Y están generando datos propios sobre el comportamiento de sus donantes que les permiten mejorar su estrategia de captación año tras año, con evidencia real, no con intuición.

Las que no lo han hecho están observando cómo esa brecha se amplía.

Visión futura

Después de varios años con unos crecimientos muy muy importantes en el Crowdfunding de donaciones, se espera que para el 2025 se produzca una estabilización e incluso un decrecimiento en el sector, en base a que no se produzcan acontecimientos, al menos en España, que generen una avalancha de solidaridad, como pasó con la DANA de Valencia.

 

Universo Crowdfunding: más de 15 años asesorando a fundaciones, asociaciones y ONGs en España. Autores del Informe Anual de Crowdfunding en España, referencia estadística del sector desde 2016. Servicios: asesoramiento estratégico en captación de fondos, diseño de campañas, formación y puesta en marcha de plataformas propias. Contacto: angel@universocrowdfunding.com · 659 570 953 · www.universocrowdfunding.com

Fuente de datos: Informe Anual «Financiación participativa (Crowdfunding) en España 2024» · Universo Crowdfunding · www.universocrowdfunding.com